真正构成一个商品品牌价值的有以下四方面的要素：
（1）商品本身的品质；
（2）消费者赋予商品的信用；
（3）适当的稀缺性；
（4）适当的宣传营销手段。
酒这种商品品牌价值的构成要素同样如此。
酒的品质是由原料、工艺等要素决定的，只要原料、工艺基本相同，那么酒的品质也就相差无已。
关于“消费者赋予商品的信用”，也就是俗称的“口碑”，可以从两个方面来理解：一是消费者本身的地位，二是消费者本人的文化偏好。在中国，最有影响力的消费者就是政府和官员，老百姓们认为，政府大官们喝的酒就一定是好酒，所以，很多白酒厂家争相花钱，把自己的白酒变成当地政府“指定接待用酒”。例如，茅台酒的信用首先就来自周恩来总理的推崇，后来，又来自各级、各地政府机关的认同，因此才受到老百姓追捧的。而周总理之推崇茅台酒，很大程度上不是因为这种酒的品质，而是出于他个人的文化偏好，假使红军长征经过的是山西，遵义会议召开在汾阳，周恩来那时喝的是汾酒，那么，如今，“国酒”的称号很可能就是汾酒，而不是茅台了。
消费者及其文化偏好是变动的，如果未来的一位总理喜欢的是西凤酒而不是茅台，在他的大力倡导之下，西凤酒变成“国酒”也不是不可能。这说明了什么呢？说明“消费者信用”这一品牌价值中最重要的要素是可以发生变动的，因而，品牌价值本身必然也是可以发生变动的。今日的名酒不能高枕无忧，今日的无名小酒厂也不必灰心丧气，只要努力，白酒品牌的格局也许在三、五年内就会发生翻天覆地的变化。
构成白酒品牌价值的第三个要素是“适当的稀缺性”，什么意思？就是刻意控制住产品的数量，始终保持市场的“饥渴感”，从而获得较高的利润。国窖1573每年限产3000吨，茅台每年限产4000吨，就是在保持“适当的稀缺性”。难道它们每年只能生产那么多吗？当然不是，理论上讲，它们的产能都是无限的，和五粮液一样，想生多少就生产多少。以茅台酒为例，它所用的水是赤水河的水；用的空气是茅台镇上的空气；窖池的面积很小，还不到整个茅台镇总面积的万分之一，就是再挖上几千个也没问题；用的粮食据他们说是仁怀市附近农村种的“红缨子高粱”，但我们在沿途是一株高粱都没见到，说明可扩种的土地也还很多。这些要素加起来，怎么就不能扩大到20万吨？但是，如果真扩大到了那种产量，茅台的神秘性和神圣性又如何维持？所以，他们编造出无数根本不能成立的理由，声称自己只能生产那么多的茅台酒，再多就不行了，其最本质的目的就是保持产品的“适当稀缺性”，从而保证自己的利润率。茅台集团2009年的总产量是2.3万吨（包括茅台集团旗下的各种酒，如茅台醇等），销售收入是108亿元，西凤酒厂的总产量是5万吨，销售收入是20亿元，粗略地算来，茅台酒的利润率是西凤酒的十倍以上，这就是“适当的稀缺性”所带的利润。
至于宣传广告的作用，大家已耳熟能详，在此就不多说了。
