2021年8月26日，华润酒业与景芝酒业在潍坊举行了合作签约仪式。华润酒业将投资入股景芝酒业，由啤酒跨界布局白酒市场。
根据8月26日华润啤酒发布的公告称，公司一直就进一步发展审视公司策略以及潜在商机，经考虑目前市况及公司董事会对国内酒类饮品市场未来发展的预测，公司董事会拟通过投资山东景芝白酒有限公司（以下简称“景芝酒业”），进军中国白酒业务。该笔投资金额将参考对景芝酒业的估值后落实。
目前，华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端。这与白酒渠道具有极高兼容性和互补性。景芝酒业在产能、规模、产品、品牌等各方面则是鲁酒龙头企业，原酒年产能达2万吨、储存能力达10万吨。
景芝酒业董事长刘全平在讲话中表示，华润啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒品牌合作。相信此次双方合作能够优势互补、聚势赋能。
华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海指出，未来十年是白酒品质和品牌发展的十年，白酒行业迎来了新的发展机遇。此次战略合作标志着华润啤酒进军白酒市场，在多元化成长道路上迈出了坚实一步，双方优势互补，将形成叠加赋能、发展共赢的“双赢”局面。
小编了解到，根据达成的合作内容，双方将在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作，华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等优势，与景芝酒业规模实力和品类优势相结合，将不断扩大景芝酒业的品牌影响范围和全国化战略布局，推动实现华润在白酒市场的业务增长。
中国酒业协会名誉理事长王延才表示，“‘十四五’是中国酒业高质量发展的战略机遇期，双方合作深化、携手同行，具备广阔发展空间和巨大协同潜力，将打造中国酒业创新合作、共赢发展的标杆和典范。”
