伴随消费升级，白酒行业正迎来新变化。日前，记者获悉，作为宜宾五粮液股份有限公司出品的新力作，五粮液·鉴赏即将上市。
据悉，该产品采用五粮液酒传统酿造工艺、古窖池，由国 家级酿酒大师团队慢工细酿、小批量精心勾调，倡导精致生活和艺术美学，首 批限 量发行12000瓶。
那么，这款被寄予厚望的产品如何为五粮液品牌赋能？五粮液·鉴赏将为行业和商家提供哪些发展机遇？
1、鉴赏级力作，五粮液强化王 牌战力
自2017年以李曙光为核心的领导层到任后，五粮液集团“二次创业”新征程已历时三年，积极顺应消费升级趋势，持续优化产品矩阵。2020年作为我国白酒发展的特殊年份，马太效应进一步凸显，结构向上、高端加码成为行业领军酒企角逐的新赛道。
为顺应消费升级，满足更高层次的消费需求，五粮液·鉴赏成为五粮液股份公司历时三年倾力打造的又一款重点产品，目前已全 面启动战略招商。
业内人士认为，五粮液·鉴赏不仅为五粮液的高端矩阵“做加法”，还将助推五粮液的品牌价值提 升，未来的发展空间和市场潜力。
有经销商表示，“五粮液的品牌张力和产品号召力很强，拥有相对固定的高端消费人群。面对今年的疫情考验，五粮液产品在抗风险能力和市场认可度上都得到可靠验证”。
五粮液·鉴赏在产品属性上，与经销商的选品需求有着很高的匹配度。它不仅在品牌高度和品质优势上价值明 显，而且产品限量发行，稀 缺性和价值感凸显，适合高端社群运营、收藏纪念等个性化用酒需求。
据悉，五粮液·鉴赏面向的战略招商，重点以省级代理为主，同时在2300多家终端KA门店、商超树立价格标杆，全力支持资源型优势商家、成长性团购商家和成熟型实力商家做大、做长、做强。
2、价值赋能，五粮液·鉴赏彰显硬核实力
五粮液·鉴赏为什么与众不同？答案是“独特、稀缺、个性”的价值赋能，让五粮液·鉴赏拥有硬核实力。
在宜宾得天独厚的自然生态环境下，五粮液·鉴赏以优质五粮为原料，传承“1366”核心酿造工艺，经由古窖池、国 家级酿酒大师团队慢工细酿，精心勾调，滴滴淬炼而成。因此，五粮液·鉴赏有着五粮液独特的酒体风格——香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全 面。
据悉，五粮液·鉴赏以艺术品标准打造，产品精雕细琢、细节考究。比如瓶身下方为碗状，形似聚宝盆，蕴含“纳五粮、聚美酒，五谷丰登，财源滚滚”美好寓意；瓶身线条汇聚五粮液标志；瓶盖刻有“鉴赏”中英文，材质晶莹剔透，融时尚与古典为一体。
色彩构成五粮液·鉴赏的个性语言。瓶身颜色为景泰蓝，繁美奢华；包装盒颜色为知更鸟蛋蓝，高 贵清新。同时，产品融合古典宝相纹、卷草纹，原创五种粮食等图案，传递“十全十美”美好寓意，实现古典与时尚的绝妙搭配。
酒说认为，作为一款鉴赏级白酒，五粮液·鉴赏构筑的核心优势，不仅仅在于产品本身，还有产品背后的价值诉求与文化表达，高 级感十足。尤其是五粮液·鉴赏倡导精致生活方式、链接东西方艺术美学、颂扬时代精神，本质上折射出人们对美好生活的向往，向本真的回归、向艺术的举礼以及向时代的致敬！
3、可感知的“价值感”，意味着什么？
近几年，五粮液连续保持两位数增长，未来要继续高质量发展势头，就需要进一步丰富产品矩阵，强化产品的独特价值感。五粮液·鉴赏正是通过可感知的“价值感”做到实力圈粉，也为商家提供了新的发展思路。
一是完善产品布局，强化高端赛道竞争力。五粮液·鉴赏将与现有产品明确跑道、各施所长，在强化品牌打造、优化市场建设、推动核心消费者培育、完善体验式营销以及丰富文化内涵等方面，不仅为五粮液开拓发展路径，同时为品牌聚合更多的核心消费者。
二是我国白酒的文化精髓，在传承与创新中历久弥新。白酒个性化表达必须要适应时代主题和市场需求，挖掘“艺术美学、高端品鉴、文化鉴赏、时尚气息”的价值。据悉，为酿造符合时代精神的鉴赏级产品，五粮液·鉴赏组建大师级团队，深入分析当代人对我国白酒的审美倾向，确定“经典不失独立气质，精心酿造精致生活”的目标。
三是从消费需求到品牌发展，白酒消费尚有较大的升级潜力和扩容空间。正如智邦达咨询机构董事长张健所说，随着高端白酒的社交功能、饮用功能等价值的进一步放大，酒企需要以用户为导向，向消费者提供与之相符合的高品质、高价值的新产品。这与五粮液·鉴赏的产品属性和价值感十 分契合。
立足行业，五粮液·鉴赏通过对精致生活方式的倡导、与高品位追求的时代共鸣，为我国白酒的创新表达注入新的价值内涵与时代精神。（文章来源：酒说）
