昨日，有读者向葡萄酒研究反映，自己在观看抖音直播时，下单了两瓶白兰地，在收到货后，才发现产品与直播宣传严重不符。本以为是“原瓶原装”的进口白兰地，看背标却发现商品信息上标注的是国内某家生产商的名字。
图片来源于; 葡萄酒研究
“原瓶原装”，实则为“国内灌装”
据该消费者反映，主播在直播过程中，多次有类似“一瓶原装原瓶的XO要多少钱”、“我们的法国进口XO白兰地……”这样的表达，且从产品名称以及产品外包装看，都让他误以为这款酒就是“原瓶原装”进口。但在收到货后，发现在其商品信息中，产地填写的“山东烟台”，生产商一栏填写的是“烟台某某葡萄酒庄有限公司”。
“不是说进口酒就一定好，但是你打着‘原瓶原装’的旗号实则是国内灌装，这不是欺骗消费者是什么？”该消费者强调，通过这种“投机取巧”暗示从而让消费者对产品做出不正确的认知判断，根本就是在愚弄消费者，严重损害了消费者知情权。
产品名称为“白兰地”，背标却显示“伏特加”
根据消费者提供的信息，笔者在抖音确实找到了这家店铺，发现该店铺仍在进行直播，并有多名消费者在直播间询问酒款信息。
在该店铺橱窗中，一共有13件在售商品，不仅有葡萄酒、白兰地、威士忌，还有白酒，消费者提及的XO白兰地也赫然在列。
根据页面信息，该款XO白兰地显示已售904件，最近的成交量也有300余件。另外该款产品最近还有优惠活动，98元拍一发二，折合下来一瓶500ml的酒仅需50元。
更匪夷所思的是，该产品名称是白兰地，但笔者在浏览产品详情时却发现产品类别显示的是伏特加。可见，不仅是虚假宣传，这白兰地与伏特加都傻傻分不清楚，还怎么卖给消费者呢？
图片来源于; 葡萄酒研究
“擦边宣传”规避法规
对于此类情况，有一位不愿透漏姓名的业内酒商直言，近年来，随着直播大火，这种“暗示流”的虚假宣传正成为直播带货过程中常用的伎俩，尤其是将灌装酒包装成“原瓶原装”的进口酒。其主要有两个特点：
一是从话语表述中，想尽一切办法暗示消费者该产品来自国外。例如绝不强调自家产品的“生产地”。如果原酒是法国进口，就只说是法国酒，若无消费者进一步询问，不主动介绍非“原瓶”进口；
二是产品名称、外包装设计的“外国化”。以这次事件为例，瓶子的造型为法国著名的“埃菲尔铁塔”，产品的名称则为“格伦芬蒂”。
简而言之，直播中一切都以“让消费者以为产品来自国外”为目的展开。该酒商表示，主播使用这种“暗示”的表述方式，提升产品身价是一方面，更重要的是可以在一定程度上规避相关的法律法规。
因此，他建议，消费者在通过直播渠道买酒时一定要注意甄别，尽量选择靠谱的、有品牌背书的大店铺，不要因为限时优惠活动就急于下单，另外，在发现买到假酒时也要及时拿起法律的武器维护自己的权益。
